about
"ioi (アイ オー アイ)"
炎が美しくゆらめき、
煙が香りとともに揺蕩い、
広く浸透していくように、
芯がありながも軽やかな空気を纏うホームウェアブランド
【a-i-u-e-o】
母音とは、
息の流れを途切れさせずに発声される音
母音とは、息の流れを途切れさせずに発声される音。
【囲炉裏】i-ro-ri
かつて囲炉裏の火は、室内・生活・家庭の中心にあった。
囲炉裏を大切にすることは、その家の暮らしを大切にすること。
温もりを絶やさないという行為そのものだった。
【にほひ】ni-ho-hi
香気、美しさ、色つや。
視覚と嗅覚をまたぐような、余剰の気配。
「声のにほひ」という言葉のように、
美しい響きの奥にあるものを捉える概念。
語源的には、水銀・丹砂とのつながりを示唆し、
鮮やかな水銀朱の視覚と、視覚では捉えきれない神秘の両方を伴う。
— ioi に宿したもの
・母音の響きのように、心地よく空間全体へと広がり浸透する性質
・囲炉裏のように、暮らしの中心に温もりと安らぎをもたらす機能
・残り香や影のように、目に見えないものの確かさをそっと支える存在
これらを柱とし、
連綿と流れる時間の中で生まれる〈温もり・安らぎ・美〉を纏うストーリーを編み、
芯の強さを内に秘めながらも、軽やかな空気を漂わせるホームウェアを展開してゆく。
ioiは、「暮らしの中で感じる静かな幸福」をかたちにするブランドです。
" ioi (Ai-Oh-Ai) "
A homewear brand that moves lightly through space—
like a flickering flame, like scented smoke that softly spreads—
embracing airiness while holding a steady inner core.
【a-i-u-e-o】
Vowels are sounds spoken without breaking the flow of breath.
【Irori】
In the past, the irori fire sat at the center of the home —
the center of life, of family, of warmth.
To tend the irori was to tend the household itself,
to keep warmth from ever fading.
【Nihohi】
Fragrance, beauty, luster —
a surplus of sensation that reaches beyond sight.
Like “the fragrance of a voice,”
it names the most exquisite reverberations within sound.
Etymology suggests a link to mercury and cinnabar,
a duality of vivid vermilion that can be seen
and the mystery of minerals that elude the eye.
—— The qualities we inherit into ioi
・Like the resonance of vowels: spreading gently and permeating the whole.
・Like the irori: grounding the center of daily life with warmth and calm.
・Like a lingering scent or shadow: making the invisible quietly certain.
With these as pillars,
ioi weaves stories born within the continuous flow of time —
homewear that carries warmth, tranquility, and beauty;
light in air and movement, yet holding a firm inner core.
ioi is a brand that translates the subtle happiness woven into ordinary life into a tangible form.